# 바닥부터 시작하는 콘텐츠 빌드업. - 발행: 2024-07-10 - 저자: Ryan (moment.ryan) - 원문: https://contents-accelerator.co/newsletter/content-buildup-from-zero - 요약: 권위 없이 셀럽 계정을 따라 하면 반응이 없어요. 바닥에서 시작하는 편집 3요소와 검증된 3막 구조 설계법이에요. ---

3줄 요약

*급하게 훑지 마시고 여유가 있을 때,**천천히 읽어보세요.* ## 이건 이래서 안돼요. 저건 저래서 싫고요. 그럴 수 있어요. 각자가 원하는 방향이 있을 수도 있거든요. 그런데 제 생각은 이래요. > 영화 만드시는 거 아니잖아요. 적당히 하셔도 돼요. 우리는 결국 영화같은 이야기를 만들거에요. 하지만 처음부터 단숨에 영화를 만들 수는 없어요. 단계라는 게 있죠. 핑계 다 제끼고, 콘텐츠를 빌드업하는 0부터 4단계까지, **차근차근 안내 해 드릴게요.** --- ## 콘텐츠를 만들면서, 내가 되고싶은 존재가 있나요? 상담중에 있었던 이야기에요. 외국의 한 계정을 벤치마킹하시면서 자신의 스타일을 구축하고 싶어 하셨던 분이 계셨어요. **100만 팔로워가 넘는 셀럽 경지의 일반인을 벤치마킹**하고 계셨어요. > 아직은 이 분 콘텐츠를 그대로 따라하시면 안돼요. 다른 계정을 벤치마킹하는 건 도움이 돼요. 내가 어디로 나가야 할 지 모를 때, 길잡이같은 존재가 되어주거든요. 힘을 내게 되기도 하고, 좋은 아이디어를 얻기도 하고요. 하지만 처음부터 그런 대형 계정을 벤치마킹하면, **잘 안될거에요.** --- ## 모든 성장에는 단계가 있어요. 콘텐츠도 마찬가지에요. 처음부터 수백만 팔로워를 거느린 계정의 콘텐츠를 따라하는 건 추천하지 않아요. 셀럽 계정은 이미 팔로워가 상당하고, 어떤 콘텐츠를 올려도 '그 사람'이 브랜드이기 때문에 추종하고, 좋아요 누르는 분들이 정말 많거든요. 끝까지 콘텐츠를 시청해주는 **찐팬들도 많고요.** ![이런 계정을 따라하면 거의 아무일도 안일어날거에요.](https://contents-accelerator.co/static/newsletter/content-buildup-from-zero/02.png) 이런 계정을 따라하면 거의 아무일도 안일어날거에요. 그런 분들의 콘텐츠를 내가 따라하면, 나는 알려지지 않은 사람이기 때문에 사람들이 **딱히 반응을 해 주지 않을거에요.** 시청자들은 오히려 **'너 뭐 돼?', '그래서 무슨 말 하는건데'** 라는 생각을 하겠죠. 인스타그램에서 왕성하게 활동하고 많은 분들과 교류하는 저이지만 이런 저도, **틱톡에 가면 쩌리 취급을 받아요.** 얼마 전에 받은 댓글은 이거였어요. ![보아라 이게 틱톡이다(?)](https://contents-accelerator.co/static/newsletter/content-buildup-from-zero/03.jpg) 보아라 이게 틱톡이다(?) 소위 팔로워라는 '권위'가 쌓이기 전에는, 아무 콘텐츠나 만들어도 좋아해주는 그런 사람은 없다고 생각하셔야 해요. **모든 것은 '시청자' 입장에서 시작해야 해요.** 그럼 어떻게 해야 할까요? 바닥부터 해 본 제가 잘 알아요. **이제부터 알려드릴게요.** ---

STEP 0

아무것도 모르는 백지 상태.

## 0단계: 아무것도 모르는 백지 상태. 0단계는 그야말로 '백지상태' 에요. 이 상태에서는 편집기술도, 바이럴의 기본기도 없는 상태죠. 이럴 때는 먼저 **'편집 기술'**과 **'사람들의 마음'**을 배워야 해요. ### 편집기술은 딱 세가지만 기억하세요. **1️⃣ 컷 편집 (트랜지션 말고)** **2️⃣ 소리 입히기 (보이스오버)** **3️⃣ 텍스트 오버레이 (자막)** 화려한 트랜지션(화면 전환 효과), 멋진 색감, 시네마틱한 장치.. 이런거 **다 무시하세요.** 딱 위의 세 가지만 알면 돼요. 어떻게 장담하냐고요? 제가 해봤으니까요. 이만큼의 편집기술을 가졌다면, 이제는 이야기를 시작해야죠. ### 사람들의 마음은 이렇게 얻어요. **1️⃣ 모두가 아는 이야기를 해요.** **2️⃣ 보편적인 감정을 이야기해요.** **3️⃣ 겸손하고 따뜻하게 공감해요.** 이야기는 늘 **듣는 사람 편에서 생각해야 해요.** 생판 모르는 사람이 모르는 이야기를 하면, 누가 들을까요? 너무 예민하고 뾰족한 감정을 이야기하면, 누가 공감할까요? 오만하고 차가운 사람을 누가 좋아할까요? **딱 이 반대로만 하면 돼요.** ![시청자들의 사랑을 받는 크리에이터는 시청자들의 마음을 알아요.](https://contents-accelerator.co/static/newsletter/content-buildup-from-zero/04.jpg) 시청자들의 사랑을 받는 크리에이터는 시청자들의 마음을 알아요. '고집' 이라는 말이 있죠. 예술적 고집처럼 콘텐츠도 '고집스럽게' 자기 스타일이라며 바꿀 생각 없다는 이야기를 하는 분들도 있어요. 예술가는 그래도 돼요. 하지만 **크리에이터는 아니에요.** 크리에이터는 시청자들의 관심을 먹고 사는 직업이에요. 시청자들을 생각하고, 보듬어주고, **시청자들의 요구를 충족시켜야 해요.** **'난 원래 이런 사람이라 안돼, 못바꿔'** 라고 생각하시나요? > 앞으로도 그래서는 안돼요. SNS에서 성장하려면 마음을 바꾸세요. ---

STEP 1

나 이제 편집좀 칠 줄 알아?

## 1단계: 나 이제 편집좀 칠 줄 알아? 이제 어느정도 편집도 할 줄 알고, 사람들이 뭘 좋아하는지도 알 것 같을 때가 있어요. 실제로 아마 그럴거고요. 하지만 **명심하셔야 하는 것이 있어요.** > 뭘 안다고 착각하지 마세요. 뭘 안다고 생각하는 순간, **콘텐츠가 잘 안나오기 시작할거에요.** 나는 평소랑 똑같이 한 것 같은데, **왜 요즘 조회수가 안나오지?** 이런 고민에 빠지죠. 그리고 여기저기 강의를 들으러 다니고, 잘 한다는 인스타그램 코치한테 상담도 받아보고. **거금도 털려보고요.** 하지만 별로 변화가 없었을거에요. 왜냐하면 **잔기술은 본질이 아니니까요.** ### 내가 1단계인지 확인 해 보세요. **1️⃣ 편집은 이제 익숙한데, 조회수는 점점 떨어진다.** **2️⃣ 이걸 왜 안보지? 아무도 내 콘텐츠에 반응을 안한다.** **3️⃣ 어느샌가 콘텐츠에서 '제가..' 를 반복하고 있다.** 조금 안다고 생각할 때가 가장 위험할 때에요. 이 때 삐끗하면 소위 **나락으로 가요.** 이 단계에서 가장 중요한 것은 **'낮아짐' 이에요.** 다른 사람들의 떡상한 콘텐츠를 보고 '야 저거 별거 아니야' 라고 생각이 든다면, 내 **최근 릴스 평균 조회수**를 한 번 보세요. 그 별 거 아닌 콘텐츠보다 조회수가 높은가요? **아마 아닐거에요.** ![잘 된다 싶을때가 제일 조심할 때입니다](https://contents-accelerator.co/static/newsletter/content-buildup-from-zero/05.jpg) 잘 된다 싶을때가 제일 조심할 때입니다 낮아져야 해요. 모든 콘텐츠를 **복습하고 배우세요.** 잘된건 왜 잘됐는지, 내 콘텐츠는 왜 못떴는지, 처절한 자기반성이 있어야 해요. 하지만 **아무 콘텐츠나 무턱대고 분석하지는 마세요.** ### 다른 콘텐츠를 통해 학습할 때 주의사항 **1️⃣ 크리에이터 팔로워 대비 조회수가 1/10 정도인 콘텐츠는 스킵.** **2️⃣ 팔로워 대비 조회수가 1:1 이상인 콘텐츠는 참고.** **3️⃣ 조회수 대비 좋아요, 댓글 수가 적은 콘텐츠는 스킵.** **4️⃣ 댓글 자동화가 들어간 콘텐츠는 일단 스킵.** **5️⃣ 2를 충족하고, 4가 아니면서 댓글이 많은 콘텐츠는 참고.** 이런 기준을 잡고 콘텐츠를 분석하다 보면, **내 콘텐츠가 왜 조회수를 얻지 못했는지 이해하기 쉬울거에요.** 그리고 이런 과정을 반복하다 보면, 어느새 크리에이터로 **빠르게 성장하고 있을거에요.** ---

STEP 2

편집 잘해도 소용 없더라 야.

## 2단계: 편집 잘해도 소용 없더라 야. 특정 시점이 되면 **'무용론'에 빠져요.** 이것도 중요하지 않고, 저것도 중요하지 않고.. 중요한 것은 아무것도 없다는 마음가짐으로 **냉소적 태도를 유지하게 되죠.** > '야 다 필요없어 그냥 운빨로 떡상 한번 터진걸로 무슨~' 그럴만도 해요. 세상에 나와있는 영상 콘텐츠와 제작법은 보통 '기술'에 의존해요. 스토리텔링보다는 '이렇게 하면 이렇게 만들 수 있다' 라는 식의 방정식같은 이야기에 사람들이 쉽게 반응하기 때문이기도 하지만, 자기 자신마저 '이런 기술 덕분에 떡상했어요' 라고 **착각하는 경우가 많기 때문이에요.** ![뭔가 갑자기 잘 안되기 시작할 때가 있어요.](https://contents-accelerator.co/static/newsletter/content-buildup-from-zero/06.jpg) 뭔가 갑자기 잘 안되기 시작할 때가 있어요. 이렇게 해도 저렇게 해도, 잘 안되기 시작하면 이런 생각이 들죠. 이해해요. 하지만 **냉소적인 태도로 이룰 수 있는 것은 아무것도 없어요.** ### 내가 2단계인지 확인하는 방법 **1️⃣ 대충 콘텐츠 보면 편집 이렇게 했겠구나 추측이 가능하다** **2️⃣ 이런 콘텐츠 어떻게 만들까, 조금만 생각하면 뚝딱 나온다.** **3️⃣ 그런데 막상 만들어서 올리면 잘 안터진다.** **4️⃣ '열심히 해봐야 다 소용없어' 라고 자포자기한다.** 왜 이러냐면, 좀 할 줄 안다고 '이렇게 하면 되겠지' 하고 쉽게 생각하기 때문이에요. 실제로 콘텐츠는 사람들의 마음을 얻는 데 전력을 다하지 않으면 쉽게 **산으로 가게 되어있어요.** 그리고 이 단계에서 '잘 안되네' 하고 **멈추면 다시 동력을 얻기 힘들 수 있어요.** 다시 한 번 집중해서 **본질을 찾아가야 해요.** ![결국 기획이에요. 레퍼런스는 한계가 있어요.](https://contents-accelerator.co/static/newsletter/content-buildup-from-zero/07.jpg) 결국 기획이에요. 레퍼런스는 한계가 있어요. 이럴 때 중요한 건, 기획력으로 돌파하는거에요. 스크립트를 먼저 작성하고, 읽으면서 **과연 이 콘텐츠가 사람들의 마음을 얻을 수 있을까,** 다시한번 생각 해 보는거죠. [콘텐츠 백서] 초회판에 언급된 체크리스트도 도움이 될 수 있어요. ### 콘텐츠 점검 체크리스트 **1️⃣ 보편적인 언어로 후킹이 잘 준비되었나요?** **2️⃣ 콘텐츠에 일관되게 흐르는 강력한 주제가 있나요?** **3️⃣ 사람들이 이 콘텐츠를 봐야 할 이유를 제시했나요?** **4️⃣ 나부터, 이 콘텐츠를 재미있게 봤나요?**

STEP 3

편집 + 기획 = 이거지.

## 3단계: 편집 + 기획 = 이거지. 결국은 기획하게 돼요. 편집 능력이 어느정도 경지에 오르게 되면 **촬영 단계에서부터 편집을 고려하고 촬영하게 돼요.** 스크립트를 만들고, 읽어보며 퇴고하고 다시한번 시청자 입장에서 생각하고, 촬영하면서 편집 단계를 고려하고, 편집은 후다닥 끝내고. 그런 과정이 반복되다 보면 **기획의 힘을 알게 돼요.** 남의 것 따라서 **레퍼런스 놀이 하는 건** 터질때도 있고 잘 된다 싶을 때도 있겠지만, 내 콘텐츠 기획이 없다면 언제나 **카피캣의 자리에 머물 뿐이에요.** **기획은 나만의 색깔이 있는 나만의 콘텐츠를 만들기 위해서 필수에요.** 그리고 그 과정에서는 레퍼런스에서 독립해서 나만의 기획안을 만들어내는 능력이 필수죠. 언제나 '기획'이 필요해요. 기획에는 왕도가 없지만, **확률을 높이는 구조는 있어요.** ![언젠가는 아름다운 이야기를, 나만의 방법으로 전달할 수 있게 돼요.](https://contents-accelerator.co/static/newsletter/content-buildup-from-zero/08.jpg) 언젠가는 아름다운 이야기를, 나만의 방법으로 전달할 수 있게 돼요.

"기획은 스토리텔링이에요."

> 기획은 스토리텔링이에요. ## 강력한 스토리텔링을 만드는 3막 구조. ### 1️⃣ 후킹 - 사람들이 귀 기울일만한, 궁금해할만한 내용을 전면배치. ### 2️⃣ 배경설정 (1막) - 왜 이 이야기가 시작되었는지, **당위성을 부여하는 장치**에요. - 아무 개연성 없는 사건보다 **배경이 있는 사건에 대한 몰입이 쉽고 강력해요.** - 예를 들면, 콘텐츠 내용이 '걸어간다' 라면 '버스를 놓쳤기 때문에 걸어야 한다'는 **상황을 설정하는거죠.** ### 3️⃣ 난관 봉착 (2막) - **개연성 있게 시작된 여정을 계속 이어가야만 해요.** 예를 들어 '버스를 놓쳤기 때문에 걸어간다' 라는 설정이 있으므로 '계속 걸어가야만 하는' 상황이 된거죠. - 이제 '걸어가는 상황' 에서 **'난관'을 만나야 해요**. 걸어가다가 신발이 벗겨지고, 넘어지고, 너무 힘들어서 눈물이 나는 상황인거죠. - 작위적으로 만들 필요가 없어요. **실제 발생한 상황에서 이런 내용을 발췌**하는거에요. ### 4️⃣ 난관 돌파 및 아름다운 결말 (3막) - **클라이막스에요.** '버스를 놓쳐서 걸어가다, 힘들어서 길바닥에 주저앉았다.' 까지가 2막이라면 3막은 '길바닥에서 주저앉아 울고 있는데 가장 친한 친구의 힘내라는 문자를 받고 다시 힘을 내서 걸어가는' 장면인거죠. - 시청자들은 이 장면에서 **카타르시스를 느껴요. 아니 느껴야만 해요.** - 사람은 이런 이야기에서 행복감을 느껴요. 나도 모르게 해피엔딩을 기대하며 **이야기를 끝까지 따라가게 되죠.** ### 5️⃣ CTA (Call To Action) - 이야기를 기가막히게 잘 구성했다면, 말미에서는 사용자들에게 **어떤 행동을 해야할지에 대한 제안을 섞어야 해요.** **- 가장 쉬운 예시는 '팔로우하고 다음 이야기도 받아보세요', '팔로우하고 더 많은 정보를 받아가세요' 등이에요.** - 콘텐츠에 관심도가 높은 사람들, 재미있게 시청한 사람들은 콘텐츠를 끝까지 보았을 거에요. **사람들의 마음을 콘텐츠로 얻고, CTA로 다음 행동을 유도하는거죠.** **1번과 5번은 소셜 영상 콘텐츠에 맞게 각색**한 부분이고, **2-4번은 오랜 세월 영화업계에서 사용해온 스토리텔링의 그것과 비슷한 구조**에요. 말하자면 **'검증된 모델' 인거죠.** 이렇게 사람들의 마음을 콘텐츠로 얻을 준비가 되었다면, 소셜 플랫폼에서 콘텐츠로 성장할 수 있는 **거의 끝단계로 갔다고 할 수 있어요.** ## 이렇게 성장 스텝을 차근차근 밟고 나면..

0단계 백지에서 시작해 편집을 익히고, 사람들의 마음을 이해하고, 기획력으로 본질을 찾아가는 과정.

이미 크리에이터로 부쩍 성장한 나 자신을 볼 수 있을거에요.

**이미 크리에이터로 부쩍 성장한 나 자신을 볼 수 있을거에요.** 결국은 콘텐츠로 대동단결해야 해요. 결국 크리에이터는 콘텐츠로 흥하고, 콘텐츠로 수익을 만들고, 콘텐츠로 나를 표현하는 '직업' 이니까요. ## 다음 스텝은요? - 이제는 슬슬 **비즈니스**를 이야기할 때가 되지 않았나 싶어요. ## 그래서요? 오늘 내용 요약.

핵심 정리

✓  처음부터 셀럽 계정을 따라가지 마세요.

✓  사람들 마음을 얻는 방법을 먼저 배우세요.

✓  편집 기술은 최소한만 알아도 돼요.

✓  잘 만들어진 콘텐츠에서 배우세요.

✓  기가막힌 콘텐츠 제작 기술(3막구조)을 알려드렸어요.

**✅ 처음부터 셀럽 계정을 따라가지 마세요.** **✅ 사람들 마음을 얻는 방법을 먼저 배우세요.** **✅ 편집 기술은 최소한만 알아도 돼요.** **✅ 잘 만들어진 콘텐츠에서 배우세요.** **✅ 기가막힌 콘텐츠 제작 기술(3막구조)을 알려드렸어요.**