# 인스타그램 알고리듬 부수기.
- 발행: 2024-08-02
- 저자: Ryan (moment.ryan)
- 원문: https://contents-accelerator.co/newsletter/instagram-algorithm-myths
- 요약: 업로드 시간, 영상 길이, 특정 음원… 릴스 도시전설을 실험으로 부쉈어요. 알고리듬이 실제로 보는 건 딱 두 지표예요.
- 시리즈: 알고리즘 이해하기
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3줄 요약
- 업로드 시간, 영상 길이, 자극적 후킹, 특정 음원 같은 릴스 도시전설들은 실제 실험으로 부순 거짓이에요.
- 알고리듬은 시청 지속시간이 길고 공유가 많은 좋은 콘텐츠를 선택해 더 많은 사람에게 보여줄 뿐이에요.
- 흥미로운 내용 앞배치, 이탈 구간 환기, 유니크한 포장, 감정 담기, CTA로 그 두 지표의 확률을 직접 높일 수 있어요.
도시전설 ①
새벽에 올린 릴스는 도달이 낮다? (거짓)
**내용이 같은 영상 두 개를 하루 간격**으로 인스타그램에 업로드했어요. 먼저 올린 영상(오른쪽)은 **골든타임으로 불리는 오전 8시쯤에 업로드**했고, 늦게 올린 영상(왼쪽)은 **최악의 시간대로 꼽히는 새벽 1시경에 업로드**했어요.
결과는 어땠을까요? 아래에 보시는 것 처럼 **새벽 1시에 올린, 왼쪽의 영상이 3배 이상의 조회수를 기록했어요.**
업로드 시간 비교 결과
3배 이상
새벽 1시 업로드가 오전 8시 업로드보다 높은 조회수 기록
이 두 영상은 내용이 거의 동일해요. 하지만 결정적인 차이가 있었는데, 그것은 바로 **'후킹' 이었어요.** [먼저 올린 영상 링크](https://www.instagram.com/reel/C8GEemUSUYb/?igsh=emR3d3Y0NTJuaWV3) / [늦게 올린 영상 링크](https://www.instagram.com/reel/C8H18mVy9mt/?igsh=YzQ1aDlwcXpkbTQ2)
늘 이야기하는 대로, 저는 릴스의 후킹을 '자극적인' 단어나 '저렴한' 단어로 구성하지 않아요. 영상의 내용 전반을 한번에 이해되도록 쉽게 설명하는 포맷을 주로 사용하죠. **결국 '좋은 콘텐츠'를 만들기 위해 노력한다는 뜻이에요.**
왼쪽 영상의 후킹도 동일해요. **'키프레임'이라는 조금은 어려운 용어를 알기 쉽게 설명하는 부분을 후킹으로 맨 앞에, 3초 더 끼워 넣었어요.**
'좋은 콘텐츠'가 이기는 것일 뿐, 업로드 시간과 도달은 관계가 없다.
도시전설 ②
릴스는 짧아야 떡상한다? (거짓)
약 **2만여분정도 되는 많은 분들이 이 릴스를 보고 저를 팔로우 해 주셨어요.** 4K 해상도로 가로 촬영하고, FHD 해상도로 세로 크롭을 뽑아내는, 가로로 찍고 세로로 크롭하는 영상 제작 팁에 관한 릴스죠.
90초짜리 릴스의 조회수
151만뷰
인스타그램 최대 재생시간인 90초 릴스가 기록한 수치
이 릴스의 총 길이는 몇초일까요?
인스타그램 릴스가 허용하는 최대 재생시간인 **90초입니다**. 90초짜리 릴스에요. **이렇게 긴 릴스가 151만뷰를 기록했죠.**
바꿔서 말하면, 영상 길이가 얼마인지가 중요하지는 않다는 거에요. 길고 짧은 것만 가지고 릴스 떡상 여부가 결정되는 것이 아니라는거죠. **세간의 인스타그램 릴스 강사들이 '짧게 짧게 더 짧게'를 외치는 것과는 정 반대되는 결과네요.** 가짜들의 가짜 이야기였습니다.
저는 이럴 때 희열을 느껴요. 가짜를 가짜라고 말할 수 있을 때 말이에요.
**영상이 길고 짧은 것은 떡상과 관련이 없습니다.**
도시전설 ③
릴스에 자극적인 후킹을 써야 떡상한다? (거짓)
이 릴스는 제가 만든 **500만뷰짜리 릴스에요.**[(링크)](https://www.instagram.com/reel/C0_KN16vNLb/?igsh=NGJzem16cDNyMG44) 이 릴스의 **제목이 보이시나요?**
후킹 문구 하나로 기록한 조회수
500만뷰
제목: '셔터스피드가 뭔가요?' — 자극적 문구 없이 단순한 설명으로
**이 릴스의 제목은 '셔터스피드가 뭔가요?' 입니다.**
그게 다에요. 후킹도 이걸로 썼어요. 시청자들에게 단순한 설명으로 구성된 후킹을 보여드렸어요. 결과는 500만뷰였죠.
제게는 당연한 결과였지만, 사람들은 보통 **'후킹은 부정적인 문장을 써야 떡상해', '후킹은 노출이 많거나 자극적인 장면으로 만들어야 해' 등의 뜬소문에 더 귀를 기울이죠.** 그게 더 쉬워 보이고, 그럴듯 해 보이기 때문이에요.
하지만 이 '후킹'에 대한 도시전설 역시 제가 부숴버렸어요.
**자극적인 문구 없어도 콘텐츠는 떡상할 수 있어요.**
도시전설 ④
특정 음원을 써야 릴스가 떡상한다? (거짓)
가장 어처구니가 없던 소문이었어요.
저는 영상을 만들 때 Artlist라는 외부 음원 서비스에서 음악을 골라요. 바꿔 말하면 인스타그램의 '특정 음원' 뿐만 아니라 **인스타그램의 음원 자체를 입히지 않습니다.**
그래서 조회수가 어떻냐고요? 잘 나오면 500만뷰, 100만뷰. **잘 안나와도 3-5만뷰정도 나옵니다.**
제가 확실히 말씀드릴 수 있는 것은, 음원과 떡상은 관계가 없다는 거에요. **음원은 영상의 분위기를 거들 뿐, 떡상의 직접적 원인이 될 수 없어요.**
그러니까, 콘텐츠 내용에 어울리는 음원이 최고입니다.
도시전설 ⑤
릴스 떡상은 무조건 운이다 (거짓)
운일 수가 없습니다. **저는 지금까지 콘텐츠 만들면서 대충 어찌어찌 만든 적이 없어요.** 늘 기획하고, 늘 계획하면서 콘텐츠를 만들었어요. **무조건 운이 따라주어야만 한다는 말은 거짓이에요.**
어떻게 만드는지 방법을 아는 사람이 떡상 영상도 만드는거에요. 그냥 운에 맡기고 만들었다면 제 인스타그램 계정도, 제 콘텐츠도 이렇게 빨리 성장할 수 없었을거에요.
**콘텐츠는 기획력이 중요해요. 운이 아니라요.**
도시전설 ⑥
1000만뷰 나와봐야 팔로워는 1만도 안붙는다? (거짓)
1000만뷰 나와도 팔로워가 별로 안붙는 경우도 있죠. 저도 알아요. 하지만 그게 **진리인 것 처럼 말할 수 있으려면, 항상 모든 케이스가 그래야 하거든요.**
제 케이스 궁금하세요? 보여드릴게요.
150만뷰 영상이 만들어낸 팔로워 수
22,999명
잘 만들어진 영상 하나에 이렇게 많은 팔로워들이 붙습니다
맨 아래 보세요. **150만뷰짜리 영상이 만들어낸 팔로워 수에요. 22999명.** **이 영상이 1천만뷰가 된다면 어떨까요?** 산술적으로 단순계산해보면 15만명정도 되겠죠.
잘 만들어진 영상 하나에는 이렇게 많은 팔로워들이 붙습니다.
**그러니까 1000만뷰 나와봐야 소용없다는 말은, 거짓이죠.**
## 알고리듬에서 자유로워지세요.
**저는 여러분들을 알고리듬으로부터 해방시켜드리기 위해서 이 뉴스레터를 보내드리고 있어요.** 오직 창의력과 자신감으로 나만의 콘텐츠를 만드실 수 있도록, 그래서 **나다운 콘텐츠를 만드실 수 있도록 돕기 위해서죠.**
어떠신가요? 위에서 제가 격파한 '알고리듬'의 탈을 쓴 도시전설들 말이에요.
이제는 **이 도시전설들로부터 자유로워지세요.** **알고리듬은 오직 '좋은 콘텐츠'를 위해 존재해요.** 사람들이 좋아하는 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 보여주기 위해, **내가 만든 좋은 콘텐츠가 묻히지 않게 하기 위해 알고리듬이 존재하는거에요.**
'알고리듬 조져서 노출이 안됨' 이라는 말은 틀린 말이에요. 알고리듬은 오직 좋은 콘텐츠를 선택하기 때문에, 내 콘텐츠가 부족한거에요. **내 콘텐츠를 '좋은 콘텐츠'로 만들어야 알고리듬의 선택을 받을 수 있는거에요.**
선후관계가 그래요.
## 그러면 어떤 콘텐츠가 알고리듬의 선택을 받냐고요?
### 두가지 기준이 있어요.
알고리듬이 선택하는 콘텐츠 기준
✓ 시청시간이 긴 콘텐츠
✓ 공유가 많은 콘텐츠
**시청시간이 긴 콘텐츠**라는 뜻은 **'영상 총 길이 대비 평균 시청시간이 긴' 콘텐츠를 말해요.** 1분짜리 영상이라면, 사람들이 20초정도는 봐줘야 높은 도달을 만들어낼 수 있어요. 1분30초짜리 영상이라면 30초정도는 봐줘야 하죠. 평균적으로요.
**어떻게 아냐면, 제 떡상 콘텐츠들 모두가 그런 특징을 보였거든요.**
**'공유가 많은 콘텐츠'는 인스타그램 CEO 아담 모세리가 직접 언급한 항목이에요**. 사람들이 공유를 많이 하는 콘텐츠를 인스타그램이 좋은 콘텐츠로 판단한다고 말했죠. 사람들이 마음에 들면 친구들에게 공유하거나 스토리에 태그하기 때문에, **합리적인 이야기로 들리네요.**
## 이제부터는 확률을 높이는 데 집중하세요.
어떤 릴스 콘텐츠가 떡상하는지 알았다면, **이제는 떡상시키면 되겠네요.**
그런데, '길게 보게 만들겠어', '공유하게 만들겠어' 라고 하면 사람들이 그냥 길게 봐주고, 공유해주지는 않잖아요. 당연하겠지만요.
그래서 제가 작은 팁을 준비했어요. **사람들이 길게 보도록, 공유하도록 만드는 팁이요.**
## ✅ 흥미로울수록 앞쪽에 배치하기.
- **사람들이 흥미를 지속하는 시간은 길지 않아요.**뒤쪽에 흥미로운 이야기가 있다면 보지 않고 지나칠 확률이 높죠. 내용에서 가장 흥미로운 이야기부터 가장 시시콜콜한 이야기까지 순위를 매기고, 높은 순위부터 내림차순으로 영상의 타임라인에 배치하세요. **뒤로갈수록 시시콜콜한 이야기가 나오게 하는거죠.**
## ✅ 지겨워질 즈음, 환기장치 배치하기.
- 내 릴스 콘텐츠를 보던 시청자들이 이탈하고 싶은 시점, 재미없어지는 시점을 예측하고 그 지점에 **특이한 물건, 유용한 정보등을 배치하세요.** 그러면 이탈하려던 시청자들의 시선을 잠시 더 잡아둘 수 있어요. **대표적인 이탈구간은 2-3초, 6-7초, 11-12초 구간이에요.**
## ✅ 정보를 유니크하게 포장하기.
- 같은 정보라도 '연예인 00이 좋아하는~', '영국 왕실에서 사용했던~' 등의 **눈길을 끌 만한 사례와 함께 소개하세요.** 사람들이 더 중요하고 강력한 정보라고 생각할 수 있게 만드는거죠. 그러면 사람들이 공유하기 시작할거에요. 하지만 무엇보다 **가장 좋은 건, 대충 듣기만 해도 유용하게 들리는, 그 자체로 강력한 정보나 이야기일거에요.**
## ✅ 상황을 설명하고, 내가 느낀 감정을 담기.
- 이야기에서 어떤 감정을 느끼면 사람들은 콘텐츠를 공유해요. **콘텐츠에 내 생각과 감정을 담아서 다른사람들도 공감할 수 있도록 유도하세요.** 사람들이 자발적으로 콘텐츠를 공유할 거에요.
## ✅ CTA(콜 투 액션)을 활용하기.
- 영상을 끝까지 본 사람들이 영상을 공유하는 것을 잊지 않도록, '이 이야기를 들려주고 싶은 친구가 있다면 친구에게 이 영상을 공유 해 보세요' 라고 **행동을 유도하세요.** 혹은 '이 정보를 알려주고 싶은 친구에게 이 영상을 공유 해 주세요' 라고 말해도 좋겠죠. **의외로 행동 유도는 강력하게 동작해요.** 별 생각 없이 보던 사람들도 '아 맞네 공유해야겠네' 하게 만들어주거든요.
## 진리가 너희를 자유케 하리라.
더이상 알고리듬이라는 단어와 도시전설에 놀아나지 마세요. **제가 직접 실험한 결과들로 소문들이 거짓이라는 것을 증명했으니까, 이제 저만 믿고 따라오세요.** 오직 좋은 콘텐츠만이 알고리듬의 선택을 받게 되는거에요.
여러분도 좋은 콘텐츠를 만드실 수 있어요.
여러분도 떡상 경험, 해보실 수 있어요.
성경의 한 구절처럼, '진리가 자유롭게' 할거에요.
> **성경의 한 구절처럼, '진리가 자유롭게' 할거에요.**