# 릴스 골든타임을 잡기 위한 열쇠, '우아한 후킹
- 발행: 2024-10-23
- 저자: Ryan (moment.ryan)
- 원문: https://contents-accelerator.co/newsletter/reels-elegant-hooking
- 요약: 후킹은 어그로가 아니에요. 릴스 골든타임(초반 3초)을 잡는 '우아한 후킹'의 원리와 설계법을 정리했어요.
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*급하게 훑지 마시고, 시간 여유가 있을 때 천천히 읽어주세요.*
## 후킹에 대한 오해
**후킹**이라는 개념은 **'사람들의 시선을 끌기 위해 어그로를 끄는 것'**으로 인식되어 있는 경우가 많아요.
와 이거 놓치면 큰일나 대박사건이 들어있어 영상 꼭봐야돼 믿을 수 없을걸!!!! 대충 이런 느낌.
그런데 사실 반만 맞는 이야기예요. 후킹은 사람들의 시선을 끌기 위해 필요한 것 까지는 맞지만, **어그로 없이도 충분히 만들 수 있죠.**
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## 후킹의 필요성: 썸네일이 무용한 릴스의 사용자 경험
릴스 탭에서 슥슥 지나가는 수많은 콘텐츠들을 접하는 시청자들은 어떤 종류의 콘텐츠가 나올지 모르는 그야말로 **'무방비 상태'**에서 콘텐츠를 접하게 돼요.
심지어 그 콘텐츠는 내가 원하기도 전에 재생되면서 훅 치고 들어오죠. **썸네일을 볼 기회조차 주지 않고요.**
탐색 탭이라고 그렇게 많이 다르지는 않습니다. 썸네일로 표시되는 작은 격자형태의 콘텐츠들도 있지만 그 중에 눈에 띄는 것은 단연 '재생되고 있는' 세로로 긴 형태의 릴스 콘텐츠들일거에요.
썸네일을 볼 수 있었다면 절대 클릭 안했을 릴스
세로로 긴 '재생중인 릴스'들에 눈이 더 갈 수 밖에 없다
그렇다면 무방비 상태의 사람들이 내 콘텐츠를 처음 접했을 때, **어떻게 해야 비로소 내 콘텐츠를 계속 볼 수 있게 될까요?**
그렇습니다. **다음 콘텐츠로 넘기기 전에 빠르게, 내 콘텐츠를 보고 싶게**만들어야 하는거죠.
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## 릴스의 골든타임, 3초
**'후킹'은 초반 3초의 싸움이라고 할 수 있어요.**
릴스 골든타임
초반 3초
사용자 이탈이 가장 많이 발생하는 구간
사용자들의 대표적인 이탈 구간 중에 가장 이탈이 많은 구간은 바로 **'초반 3초'**이기 때문이죠.
초반 3초를 장악하면 사람들이 더 길게 릴스를 시청할 수 있게 만들고, 더 길게 릴스를 시청하게 되면 **더 높은 조회수**를 얻게 돼요.
어떤 콘텐츠가 나올지 전혀 예상하지 못하는 사람들에게 '놀라움', 혹은 '신기함'을 선사하며 '계속 이 콘텐츠를 보고싶지?' 라고 **단 3초만에** 유혹해야 하는 것이죠.
이런 상황에서 초반 3초, 극도로 짧은 시간동안 사람들에게 어필하기 위해 쉽게 사용할 수 있는 방법이 소위 '어그로' 인 셈이고요.
그러다 보니 **'후킹'이 마치 '어그로'와 동일한 단어인 것 처럼 취급받게 된 것이죠.**
그렇다고 이렇게 직접적으로 표현하는 것은.. 잘 모르겠습니다만
그러나 우리가 집중해야 할 것은 '어그로' 가 아니에요. **어그로의 어떤 부분이 사람들의 시선을 끄는지**, 어그로의 본질적 특성에 집중해야 하죠.
언급한 것 처럼 어그로는, **'놀라움', '신기함', '궁금함'**등을 유발합니다. 때에 따라서는 '성욕' 이나 '식욕' 등의 원초적 본능을 자극하기도 하고요.
그럼 어그로 없이 콘텐츠 초반 3초를 장악하려면 '놀라움'과 '신기함', 혹은 '궁금함'을 **자연스럽게 이끌어내면 되지 않을까요?**
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## 그렇다면 후킹은 무엇일까요?
지금까지 살펴본 내용을 토대로, 다시 **처음부터 '후킹'을 정의해볼게요.**
"콘텐츠를 보도록 관심을 유발하는 초반 3초간의 화면"
릴스에서의 '후킹'은, **'콘텐츠를 보도록 관심을 유발하는 초반 3초간의 화면'**이에요.
사람의 관심은 **'궁금할 때' 강력하게 끌리죠.**
그러니까 '후킹'은 꼭 어그로를 붙이지 않더라도, 사람들을 **'궁금하게' 만들면 되는 것이죠.**
후킹이 꼭 자극적일 필요가 없다는 사실과 후킹이 너무 중요하다는 사실은 이미 콘텐츠를 통해 입증한 바 있어요. 그리고 그 내용을 '인스타그램 알고리듬 부수기'에서 다룬 적이 있죠.
[(글 읽어보기)](https://contents-accelerator.co/newsletter/instagram-algorithm-myths)
사람은 궁금하면 계속 보게 되어 있다
'우아한 후킹', '짜치지 않은 후킹'을 작성하는 방법은 여기에서 출발해야 해요.
### 🚨 '어떻게 하면 내 콘텐츠를 사람들이 '더 궁금하게' 만들 수 있을까?'
예시를 들어 볼까요?
이번에 작성할 콘텐츠가 **'집에서 계란말이 만들기'** 라고 해 볼게요.
계란말이는 누구나 쉽게 만들 수 있고, 혹은 그다지 매력적인 음식이 아니라고 여기는 사람도 있을 수 있기 때문에 그냥 '계란말이'라고 설명하면 **어쩌면 아무도 이 콘텐츠를 보지 않을 수도 있을 것만 같죠.**
**이럴 때 필요한 것이 '후킹' 이에요.**
후킹은 '계란말이'의 **스토리텔링을 만들어내고**, 그 스토리를 궁금하게 만들어서 시청자들이 '왜 이 계란말이 콘텐츠를 봐야 하는지' **당위성을 부여하는 역할**을 해야 하죠.
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## 실전 적용: 후킹 만들기.
'후킹 만들기'는 이 '**계란말이에 대한 분석'으로 시작해요.** 내가 만들고 싶은, 사람들에게 소개하고 싶은 이 계란말이의 특징을 분석하고, 그 특징에서 **사람들에게 관심을 얻을 수 있는 내용을 추출해내는 것이죠.**
안녕하세요? 계란말이입니다
먼저, 이 계란말이가 다음과 같은 특징을 가지고 있다고 가정해볼게요..
* 이 계란말이는 **어머니께 배운 레시피다.**
+ 어머니의 고향은 **전라도 전주**다.
* 이 계란말이는 미국 유학시절 **룸메이트가 맛있다고 칭찬한 적이 있다.**
+ **룸메이트는 미국인이다.**
* 이 계란말이는 **계란과 스팸을 사용하여 만든다.**
이 분석에서 무엇이 보이시나요?
저는 [전라도 전주], [미국 유학], [룸메이트], [스팸] 같은 단어가 보이네요.
이제 각각의 단어를 강화하고 조합하여 후킹을 뽑아 내 볼게요.
**✅ 미국인 입맛을 사로잡은 한국인의 소울푸드, 전주식 계란말이**
**✅ 소주 한병 순삭하는 초간단 안주, 전주식 계란말이**
**✅ 아메리칸 스타일로 만드는 스팸 계란말이**
이와 같이 **분석을 기반으로 다양한 후킹 배리에이션**을 만들어낼 수 있죠.
**'미국 유학시절 룸메이트'**에서 **'미국인 입맛을 사로잡은'** 이라는 표현을 뽑아냈고,
한국인 모두가 **알만한 메뉴**라는 사실을 들어 **'소울푸드'**라는 키워드를 접목했으며,
맛의 고장으로 유명한 **전주가 어머니의 고향**이라는 점에서 착안하여 **'전주식 계란말이'**라는 별명을 붙여주었어요.
**소주 안주로 인기가 있다는 점, 그리고 간단하게 만들 수 있다**는 장점에서 착안하여 **'소주한병 순삭하는', 초간단 안주'**라는 단어를 사용했고,
**미국 유학시절 룸메이트의 칭찬과 스팸이라는 음식의 이미지**를 결합하여 **'아메리칸 스타일'**이라는 표현으로 다듬었죠.
계란말이에 소주, 소울푸드 등의 개념을 접목합니다
여기에서 중요한 것은, 이 계란말이에 대한 분석을 통해 **계란말이의 특징을 찾아내고**, 그 특징들을 **조합하고 디벨롭해서** **스토리텔링을 한다**는 부분이에요.
그리고 그 스토리텔링의 핵심 키워드를 **사람들이 더 좋아하고, 쉽게 반응할 수 있는 보편적인 키워드**와의 결합을 통해 제목으로 이끌어 냈다는 부분이고요.
여기까지 보여드린 방법이 바로, 주제를 통해 하나의 내러티브(서사)를 만들고, 그 **서사의 '제목'을 후킹으로 삼는 방식**이죠.
**이제 계란말이가 등장하는 예쁜 영상에 자막으로 방금 만든 제목을 얹으면,**
**첫 3초동안 시선과 관심을 끄는 훌륭한 '후킹'이 되겠네요!**
예를 들자면 이런 느낌입니다(?)
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## '우아한 후킹'의 매력
**이야기 자체의 분석, 요약만으로 궁금함을 만들어낼 수 있다면**, **어그로를 끌 이유는 무엇이며 헐벗은 이미지를 사용할 이유는 또 무엇일까요.**
이야기 자체의 요약본으로 만드는 후킹은
우아하고, 콘텐츠 내용과의 강한 개연성을 가지며, 모든 사람들에게 거부감 없이 전달될 수 있어요.
어그로 없이도 사람들의 시선을 끌 수 있는 방법이죠.
이렇게 이야기 자체의 요약본으로 만드는 후킹은 **우아하고, 콘텐츠 내용과의 강한 개연성을 가지며, 모든 사람들에게 거부감 없이 전달될 수 있어요.**
거부감 없는 후킹은 시청자들로 하여금 **'저렴한 콘텐츠'가 아니라는 인식**을 주게 되고,
콘텐츠 본문과의 강한 개연성은 **더 긴 시청시간을 만들어내는 원동력**이 되며,
이런 콘텐츠들이 모여 하나의 **'브랜드'를 만들게 되는거죠.**
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## 후킹은 콘텐츠의 '간판'입니다.
릴스에서 후킹은, **로데오거리 한복판에 세워둔 작은 입간판**과 비슷해요.
여기에서 **콘텐츠는 우리 가게**인 셈이죠. 우리는 그 입간판만 보고 고객이 우리 가게를 방문하도록 해야 하는 고요.
#### 그렇다면, 어떻게 간판을 만들어야 할까요?
입간판은
핵심 1
'고객들이 관심을 가질 수 있는 요소'를 포함해야 한다
핵심 2
고객들이 잘 이해할 수 있도록 '쉽고 보편적인 단어'로 설명해야 한다
핵심 3
'순식간에 고객들의 눈을 사로잡을 만큼 매력적이게' 만들어야 한다
**1. '고객들이 관심을 가질 수 있는 요소'를 포함해야 할 것이며,**
**2. 고객들이 잘 이해할 수 있도록 '쉽고 보편적인 단어'로 설명해야 할 것이고,**
**3. '순식간에 고객들의 눈을 사로잡을 만큼 매력적이게' 만들어야 할 것입니다.**
그리고 무엇보다 이렇게 모셔온 고객들이 실망하지 않도록,
핵심 4
'핵심을 가장 잘 설명하는' 내용으로 만들어야 한다
**4. '핵심을 가장 잘 설명하는' 내용으로 만들어야 할 것이고요.**
오늘의 이야기로 간판을 만든다면 이런 느낌이 될 거에요 아마도.
스빼앰 쥐란-마리
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## 마치며
인스타그램 릴스 피드는 로데오거리 한복판이에요.
거리를 지나던 사람이 시선을 돌리다가 우리 콘텐츠의 입간판, '후킹'을 마주하게 되는거죠.
**이제 이 사람은 내 가게의 입간판만 보고, 내 가게에 들어오기로 결정하게 될까요?**
입간판을 자극적인 어그로로 도배할지,
아니면 내 가게의 특징을 재치있게 표현하는 우아한 간판으로 만들지.
자극적인 어그로로 도배한 간판 vs 내 가게의 특징을 재치있게 표현하는 우아한 간판.
결정은 나에게 달려 있습니다.
**결정은 나에게 달려 있습니다.**