# 인스타그램 사진 게시물 심폐소생하기.
- 발행: 2024-11-30
- 저자: Ryan (moment.ryan)
- 원문: https://contents-accelerator.co/newsletter/revive-instagram-photo-posts
- 요약: 사진 게시물 침체의 원인은 2~3초의 체류시간이에요. 첫 장에 영상을 넣어 노출을 두 배로 만든 실험과 5가지 조건이에요.
- 시리즈: 알고리즘 이해하기
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3줄 요약
- 사진 게시물의 침체는 평균 체류시간이 2~3초로 짧은 탓이라, 플랫폼이 원하는 '오래 보고 공유하는' 조건을 못 채우기 때문이에요.
- 사진 게시물 첫 장에 움직임 있는 영상을 배치했더니 노출이 두 배로 뛰었지만, 영상만 올린다고 다 되는 건 아니었어요.
- 심미적 충족·움직이는 영상·이야깃거리·여러 장 배치·같은 카테고리 꾸준함, 이 다섯 조건을 갖추고 알고리즘을 학습시키는 게 핵심이에요.
탐색탭 노출
19,639회
좋아요 24,000여회 · 저장 1,077회 · 공유 390회 · 팔로우 701명
2. [수직수평은 계절을 안타요](https://www.instagram.com/p/C5dQzHvv93G/?igsh=Zjd3MWIzaXNwN3px)
탐색탭 노출
10,166회
좋아요 23,700여회 · 저장 652회 · 공유 197회 · 팔로우 559명
3. ["창문 너머의 취향" (2024)](https://www.instagram.com/p/C5x5Mk1vHUP/?igsh=MWE2Y3M4ZmptNW05OA==)
탐색탭 노출
5,410회
좋아요 14,500여회 · 저장 424회 · 공유 110회 · 팔로우 304명
일종의 '알고리듬 학습'을 통해 비슷한 패턴의 사진들을 계속 올렸고, 최소한의 심미적 기준이 충족되었기 때문에 이런 결과를 얻어낸 것으로 보입니다.
**물론, 어떤 순서로 '탐색'탭에 사진 게시물을 올려주는지는 정확히 알 수 없습니다.**
다만 인스타그램의 공식 문서를 기반으로, 또 경험적인 짐작으로는 팔로워들에게 노출된 사진의 호응도에 따라 호응이 좋은 콘텐츠들을 탐색탭에 올려서 실험하고, 탐색탭에서 반응이 좋은 콘텐츠는 더 많이 노출시켜주는 형태로 동작하지 않을까 생각합니다.
최고 반응도의 게시물이 터지던 당시 알고리듬 학습을 위해 올렸던 사진들
이 콘텐츠들을 게시할 당시, 알고리듬 학습을 위해 여러 차례 비슷한 패턴의 사진들을 올리면서 **반응을 끌어올리는 데 집중**했습니다. 그리고 결국 몇 번의 시도 끝에 위 게시물들이 터지면서 좋은 반응을 만들어 냈죠.
전반적인 사진 게시물은 침체된 것이 맞지만, 그 와중에 의외로 **선전하는 사진 게시물들도 있는 셈**입니다.
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## 어떻게 해야 '탐색'탭에 올라갈 수 있을까?
철저하게 시청자 입장에서 생각하면, 사진 게시물의 반응도에 영향을 줄 것으로 예상되는 변수 몇 가지가 있습니다.
조건 2
시청자의 취향에 맞는 사진이어야 한다
조건 3
시청자가 좋아하는 게시자의 사진이어야 한다
조건 4
시청자에게 유익한 정보가 있는 사진이어야 한다
이 변수들을 플랫폼의 기준에서, 그러니까 '어떤 콘텐츠를 띄워줄지' 고민하는 입장에서 바라보면 어떨까요?
자 오늘은 어떤 콘텐츠를 띄워줄까(?)
플랫폼은 콘텐츠로 돈을 벌어야 하는 사업자이기 때문에 당연히 '시청시간', '재방문율', '신규유입' 등을 고려할 것입니다. **콘텐츠를 통해 더 많은 사람들이 더 많이 머무르게 하면 그걸로 플랫폼의 목표를 달성할 수 있게 될 것이고요.**
따라서 플랫폼이 콘텐츠에 기대하는 바는 이런 것이죠.
**1. 사람들이 오래 보게 만들어야 한다
2. 사람들이 서로 공유하게 만들어야 한다**
알고리듬은 철저히 이 콘텐츠를 '사람들이 좋아하는지'를 정량적으로 분석할 수 있도록 셋팅되어 있을 겁니다. 당연한 것이, **플랫폼은 콘텐츠를 통해 사람들이 모이는 곳이고, 그 사람들을 통해 이윤을 창출하니까요.**
플랫폼은 어떤 콘텐츠든 사람들을 머무르게 할 수 있다면 적극적으로 찾아내서 더 많은 사람들에게 보여주려고 할 심산이겠죠. **그것을 알고리듬으로 작성해 두었을 겁니다.**
그러면 우리는 콘텐츠 플랫폼, 인스타그램이 원하는 대로 사람들이 사진을 오래 보게 만들고, 사진을 서로 공유하게 만들면 되겠네요.
**그렇게 하면 인스타그램이 내 사진 게시물을 '탐색'탭에 올려줄 수도 있지 않을까요?**
다시 플랫폼의 콘텐츠에 대한 기대를 복기해보죠.
**1. 사람들이 오래 보게 만들어야 한다****2. 사람들이 서로 공유하게 만들어야 한다**
공유하게 만드는 것은, 콘텐츠에 어떤 가치를 심어주면 될 것도 같습니다. 재미있는 포인트를 만들어 주어도 좋을 것 같네요. **그런데 오래 보게 만드는 것 어떻게 할 수 있을까요?**
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## 사진과 사진의 대결
**사실은 태생적으로 영상보다 오래 보기가 어렵습니다.**
**사진은 보는 즉시 인지하고, 거의 1초면 판단이 끝납니다.**이 사진을 계속 보고싶은지 이유를 찾아내야 하는데, 어지간한 사진으로는 어림도 없을 거에요. 반면에 **영상은 몇 초 정도 봐야만 대략적인 맥락이 이해가 되죠.** '더 봐야할지'에 대한 판단도 마찬가지고요.
사진 평균 체류시간 약 2–3초 vs 영상 기본 시청 3–5초
당연히 플랫폼이 영상쪽을 선호할 수 밖에 없는 구조입니다.
인스타그램 CEO, 아담 모세리는 2022년에 인스타그램 **릴스를 의도적으로 밀어주었다**는 누앙스의 [이야기](https://www.theverge.com/2023/1/20/23564321/instagram-reels-photos-adam-mosseri-too-many-videos)를 했는데요, 영상이 폭발적으로 인기를 끌면서 일부러 그렇게 한 것으로 보입니다.
**그럼, 릴스만 만들어야 하는 걸까요?**
다행히도 이 이야기는 2022년의 이야기입니다. 같은 날에 아담 모세리는 2023년부터 **사진 게시물도 동일하게 노출이 될 수 있도록 알고리듬을 조정하겠다**는 말을 덧붙였습니다. 그렇다면 이제 더이상 **릴스를 '일방적으로 밀어주는' 상황은 아니겠네요.**
영상이 안그래도 사진보다 인지 효율이 높고, 쉽게 눈이 가게 되는데 노출까지 영상쪽을 밀어준다면 사진 게시물의 노출도는 정말 처참했겠죠. 다행입니다.
인스타그램 CEO, 아담 모세리
그러나 영상과의 직접 대결은 피했다고 해도, **여전히 어려움은 남아 있습니다.**
사용자들의 피드에서 내 사진이 다른 사진들보다 돋보이고, 더 오래 시선을 잡아두어야 할 텐데, 가능할까요?
예상컨대, 아마 대부분의 사진 콘텐츠들은 평균 체류시간이 2-3초정도밖에 안될겁니다. **영상들이 기본 3-5초씩 시청하는 데 비해서 사진 콘텐츠 평균은 초라한 기록이겠죠.**
대부분의 사진 콘텐츠들이 비슷할 겁니다. 아마 '박터지는' 상황일거에요. 아주 작은 차이로 떡락과 떡상이 갈리는, 그런 피말리는 경쟁상황일 것이 분명합니다.
이런 비슷비슷한 사진들 사이에서 어떤 독특함, 시각적 충격으로 오래도록 기억에 남으려면 **뭔가 다른 한 끝이 있어야만 할거에요.**
## 3초만 더 보게 할 수 없을까
뒤집어서 생각해보면, 사진 게시물의 평균 시청 시간이 짧다는 것이 **오히려 도움이 될 수도 있습니다.**
예를 들어 사진 게시물의 평균시청시간이 정말 2-3초정도라고 생각하면, 이런 사진들 사이에서 6-7초 이상의 평균 시청시간을 만들어 낼 수 있다면 어떨까요? **플랫폼은 사람들이 콘텐츠에 더 오래 머무르기를 원하니까요!**
아, 이거였나..!
플랫폼이 이 게시물을 **'내가 원하는 콘텐츠야!'** 라고 인지하지 않을까요? **소위 '알고리듬'이 하는 일이 그것이니까요.**
그러고 보니까 이런 생각이 드네요.
"사진 게시물에 영상을 첨부할 수 있지 않나?"
## 사진과 영상을 함께 올린다면
**인스타그램 게시물에는 사진과 영상을 함께 올릴 수 있습니다.**
영상이 사진보다 인지 효율이 높고, 평균 시청시간이 더 높다는 점을 감안하면 영상이 사진 게시물에 첨부되었을 때 훨씬 더 높은 시청 지속시간을 끌어낼 가능성이 있습니다.
> 해봐야죠. 뜬구름 잡지 않으려면, 실제로 해봐야죠.
**제 계정에서 테스트를 한 번 해보기로 했습니다.**
먼저 제 인스타그램 계정 카테고리에 맞는 풍경사진으로 시작했습니다. 사진만으로 구성된 게시물을 작성했죠. ([게시물 링크](https://www.instagram.com/p/DClsLDmzt7W/?igsh=MW94azV6YjNwZWpqYg==))
꽤 멋진 사진이라고 생각했지만, 특별하게 어필하지는 못했던 것 같습니다.
사진만 올린 게시물 조회수
1만 4천회
특별하게 어필하지 못한 결과
다음은 사진과 영상이 함께 첨부된 게시물입니다. 인지 효과의 극대화를 위해 **영상을 맨 앞장에 배치했습니다**. 제 예상이 맞다면, 좋아요 수는 차치하더라도 **노출 자체가 높아져야 합니다.** ([게시물 링크](https://www.instagram.com/p/DCoN0RFTtzl/?igsh=dWc0ZDB2b2wyNjly))
붐. 순식간에 두배가 되는 노출이 나왔습니다. 영상을 앞에 배치하면 인지에 도움이 될 것이라는 예상이 적중한 것일까요?
이 테스트의 가설은 **'영상을 올리는 자체만으로 노출의 비약적 향상이 있을 것이다'**였습니다. 그리고 이 게시물에서 좋은 반응을 얻었죠.
하지만 한 번의 실험만으로 이 테스트가 '옳았다'라고 말할 수는 없습니다. 한 번의 '아니다'라는 케이스만 있어도 이 가설은 실패한 셈이니까요. **여러번 테스트를 해 보고, 평균을 내는 것이 맞겠죠.**
풍경 카테고리에서 테스트한 사진들
이후 다섯 개의 게시물을 더 올렸고, **'무조건 영상을 올리기만 하면' 되는 것은 아니라는 판단을 하게 되었습니다.** 조건이 몇가지 필요하다는 판단, 그리고 사진 게시물만으로도 다른 방법들을 사용하면 비슷한 효과를 낼 수 있다는 판단이 섰죠.
## 무조건 영상을 올린다고 되는 것은 아니다
'무조건 영상을 올리기만 하면' 되는 것은 아니었습니다.
골똘히 분석한 결과, 몇 가지 **'조건'으로 보이는 것들을 추려낼 수 있었습니다.**
조건 1
사진이 아닌 '영상' 임을 인지할 수 있는 충분한 움직임이 있는 영상이어야 한다
게시물 중의 하나는 드라마틱한 움직임이 없는 잔잔한 영상을 첫 장에 첨부했습니다. 뭔가 **궁금할만한 껀덕지(?)가 별로 없는 영상**이었죠. 이런 영상의 경우 **효과가 적었습니다.**
조건 2
심미적인 최소한의 충족은 있어야 한다
특별할 것 없는 영상이라면, 드라마틱한 변화를 이끌어낼 수 없을지도 모릅니다. 그러나 내가 올리던 사진들과 결이 비슷한, 비슷한 수준의 영상이라면 **같은 사진을 올렸을 때 보다는 더 좋은 노출을 얻을 수 있었습니다.**
보고 그냥 음~ 하고 넘길만한 영상이라면 그저 그렇게 지나갈 수 있습니다. 하지만 반응을 만들어낼 수 있는 장면이라면, **사람들이 보고 댓글 하나라도 달 수 있고, 공유 하나라도 할 수 있는 장면이라면 훨씬 높은 인게이지먼트를 확보할 수 있습니다.**
## 그럼 모든 조건을 만족한다면 어떨까?
이런 기본적인 아이디어를 가지고 1 + 2 + 3의 조합으로 게시물을 하나 올렸습니다.
**3을 만들기 위해** **시의적절한 '눈' 콘텐츠로 접근**했고, 2를 만들기 위해 **눈 오는 풍경을 잔잔하게, 평소처럼 담았습니다.** 그리고 1을 충족하기 위해 시각적으로 **가장 흥미로울 것으로 예상되는 영상을 맨 앞장에 배치**해서 시간을 더 끌었죠.
그렇게 다음의 콘텐츠가 나왔습니다.
인게이지먼트는 어땠을까요? 잘 나왔으니까 이렇게 힘을 주어서 이야기했겠죠. (웃음)
단 1일만에 기록한 인게이지먼트
평균의 2배 이상
탐색탭 노출 2,000회 달성 · 인게이지먼트 상승 지속
탐색탭에서도 2000회의 노출을 만들어내면서 유의미한 한 계단 상승을 만들었습니다. **여전히 인게이지먼트는 상승중입니다.**
게시물에서는 꽤 오랜만에 보는 시원시원한 지표
## 사진, 영상이 너무 멋졌나?
**그렇지는 않다고 보입니다.** 노출은 절반밖에 안되는 사진이 좋아요 수는 2/3까지 터지는 경우가 있었던 과거의 데이터들을 봤을 때, 터진 게시물의 노출 대비 좋아요 수는 적은 편입니다.
**정말 멋졌다면, 이 게시물처럼 좋아요 수치가 더 높이 터져나왔겠죠.** ([게시물 링크](https://www.instagram.com/p/C57jzDhPCxA/?igsh=bjNqNGE5aTd6bnVk))
이 게시물은 좋아요는 두배지만, 노출은 2만7천여회로 2/3밖에 안된다
시의적절한 주제 + 영상 + 최소한의 심미적 충족 이라는 조건이 합쳐져서 많은 공유와 저장을 이끌어냈기 때문에 이런 결과가 있었던 것으로 보입니다.
공유 및 저장이 다른 사진 게시물들에 비해 압도적으로 높았거든요.
그리고 여기에는 아직 언급하지 않은 **두가지 트릭이 더 있습니다.**
### 한 게시물에 여러장의 사진을 올리는 것이 유리하다
인스타그램은 피드나 탐색 탭에 사진 게시물을 노출시킬 때, **첫장만 노출시키지 않습니다.** 게시물에 포함된 **여러 장의 사진을 동일한 사람에게 반복적으로 노출**시키면서 그 중에 **매력적인 사진을 보고 클릭하도록 유도**하죠.
사람의 취향은 다양하고, 항상 첫 장에 '모두에게' 매력적인 사진이 있을 수는 없으니까요.
오른쪽 위에 아이콘이 있다면 여러장이 첨부된 게시물입니다
물론 첫장이 가장 먼저 피드나 탐색 탭에 뜨기 때문에 첫장에 힘을 주어야 효과가 더 높은 것은 맞습니다. 하지만 여기서 중요한 점은 이겁니다.
그래서 **4번의 조건은, '여러 장의 사진을 한 게시물에 올린다' 입니다.**
### 알고리듬을 학습시켜야 한다
알고리듬 이야기는 정말 하지 않는 편입니다. **개발자 이외에는 누구도 진실을 알 수 없기 때문이죠.** 하지만 그럼에도 불구하고, 경험에 기반해서 볼 때 이것만큼은 꼭 해야 한다고 보는 작업이 있습니다. **'꾸준히 같은 내용의 콘텐츠를 올리는 것'** 이죠.
이게 중요한 이유는, 내가 콘텐츠를 올릴 때 반응하는 사람들을 인스타그램이 분류하고, 다음에 내가 콘텐츠를 올려도 **그 사람들에게 내 콘텐츠를 먼저 보여주기 때문**입니다. 그리고 그 사람들은 내 콘텐츠에 계속 좋은 반응을 보내주고, **그 반응을 기반으로 인스타그램 알고리듬이 콘텐츠를 '좋은 콘텐츠'인지 분류하게 됩니다.**
내 콘텐츠가 같은 결, 같은 카테고리를 유지하면 할수록 점점 더 많은 **'같은 분류'의 사람들을 인스타그램이 모아오게 되는 것이죠.**
그렇게 같은 분류의 사람들을 차곡차곡 모은 후에는, **같은 콘텐츠에도 더 좋은 반응, 높은 시청지속시간이 발생할 수 밖에 없습니다.**
글을 작성하는 @moment.ryan의 경우, **9년이나 인스타그램을 운영해오면서 3번이나 같은 계정에서 피봇을 했고, 릴스와 게시물에서 정말 많은 실험을 해 왔습니다.**
그러다 보니 **콘텐츠 결이 변하는 시점에는 인게이지먼트가 급락하는 경험을 자주 했습니다.** 인스타그램이 더이상 누가 내 콘텐츠를 좋아하는지 판단하기 어려운 상황이 된 것이죠.
하지만 이런 상황은 **게시물이나 릴스 10개정도를 꾸준히 같은 카테고리로 올리다 보면 해소됩니다.** 인스타그램이 내 콘텐츠를 누구에게 추천해줄지 다시 추스를 수 있게 되는거죠.
이런 경험이 쌓여서 **'알고리듬이 판단하는데 필요한 시간'이 있다고 추측**하게 되었고, **얼마전 인스타그램에 도입이 예고된 '알고리듬 리셋' 기능을 통해 추측이 확신이 되었습니다.**
이 알고리듬 학습에 대한 내용은 추후에 레터에서 정리하도록 하겠습니다.
이렇게 **5번 조건, '꾸준히 같은 내용의 콘텐츠를 올린다'가 추가됩니다.**
## 정리 해 볼까요?
사진 게시물 인스타그램 탐색탭 전략 5가지
✓ 최소한의 심미적 기준을 충족하고,
✓ '움직이는' 영상이어야 하며,
✓ '이야기할 내용'이 있는 영상을 배치하되,
✓ 여러개의 사진, 영상을 배치한다.
✓ 같은 카테고리의 게시물을 5–10개 이상 올린다.
제 경우, 패턴형 건축물 사진으로 계속 좋은 인게이지먼트를 얻다가 풍경사진 쪽으로 완전히 스위칭한 이후, **한동안 인게이지먼트가 하락하는 양상을 보였습니다.**
그리고 이 전략을 사용하기 전의 일반적인 사진 게시물 인게이지먼트에 비해 **평균적으로 향상된 인게이지먼트를 기록하고 있습니다.** 아직 알고리듬 학습이 완료되지 않았다고 보이는데도 말이죠.
그래서, 저는 이 전략이 일정부분 효과가 있다고 판단하고 있습니다. 최소한 같은 게시물이라면 **전략적으로 더 높은 노출을 만드는 데 도움이 될거라고 보는 것이죠.**
지금까지 사진 콘텐츠 올리는데 반응이 많지 않아서 고민하던 분들이 계셨다면,
**오늘 정리해드린 전략들을 기반으로 성심껏, 훌륭한 콘텐츠를 만들어 보세요.**
### 마지막으로 이것은 꼭 명심하세요.
> 이 모든 것은 부수적 요소일 뿐, 결국 콘텐츠를 궁극적으로 더 멀리 도달시킬 수 있는 열쇠는 콘텐츠 자체에 있습니다. 진솔한 콘텐츠, 시청자들이 좋아하는 콘텐츠를 만들 수 있도록 심혈을 기울이세요.